Брендинг и нейминг, разработка торговой марки
Рекламное агентство "Аэроплан" оказывает услуги по созданию и продвижению на рынок брендов.
Брендинг - наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним. Брэнд - это цельный, уникальный и привлекательный образ объекта потребления. Образ, который делает совершенно тривиальный товар олицетворением определенной личностной ценности человека, а следовательно делает его притягательным для потребителя.
]]>- Когда компания Macintosh собиралась выходить на рынок с новым компьютером, большинство профессиональных машин на рынке носили наукообразные аббревиатурные названия: IBM, NEC, DEC, PSDI. Американские специалисты винят в этом компанию IBM. Пример IBM, по его мнению, убедил руководителей в том, что стоит только дать своей компании имя в виде звучной монограммы, и ей обеспечен такой же успех на рынке. Но, не тут-то было! Простое, сразу запоминающееся слово "Apple" - "яблоко" - предопределило чрезвычайно удачную судьбу нового компьютера. Появился глобальный бренд - Apple Macintosh.
Создание бренда - основные этапы брэндинга
Анализ рынка
— проведение качественных и количественных маркетинговых исследований, нацеленных на получение информации, связанной с разработкой торговой марки, анализ емкости рынка, ожидания потребителя, выявление основных конкурентов, критериев, на основе которых потребитель выбирает ту или иную торговую марку.
]]>- Дейл Карнеги говорил, что хотя он любит клубнику, но, направляясь на рыбалку, берет червяков, ибо их предпочитают рыбы
Анализ конкурентов при создании бренда
На этом этапе происходит анализ конкурентов, особенностей торговой марки. Изучение ассортиментной политики, ценовой политики, сбытовой политики, рекламной политики.
]]>- После завершения спортивной карьеры олимпийский чемпион Юрий Чесноков раскрыл свой секрет: он действительно читал мысли противников. Соперник мог выписывать любые трюки, но в самое мгновение перед ударом его нос поворачивался точно туда, куда будет нанесен удар. Вот так - по носу - он и читал замыслы соперников и, опережая ударами, побеждал всех.
Нейминг - разработка наименования торговой марки
На этапе нейминга разрабатывается оригинальное, лаконичное и легко запоминающиеся название торговой марки (брэнда), основанное на предпочтениях и ожиданиях целевой аудитории. В названии закладывается идея, получающая развитие в слогане и креативной концепции продвижения торговой марки.
]]>- При анализе представленных названий заказчик пристально смотрит на конкурента, пытаясь всячески ему подражать. Одно агентство разрабатывало названия для продуктовой линейки рыбных снеков, и заказчику не нравились названия только потому, что они не были похожи на известную марку "Дальпико". В конце концов, после долгих разъяснений, заказчик все же сделал свой выбор и вскоре продукция под этим названием появится на прилавках магазинов. Можно с уверенностью предположить, что разработанное специалистами "SUN" название, будет не менее привлекательным и популярным.
Разработка креативной концепции продвижения
Креативная концепция продвижения торговой марки - залог успеха работы по созданию торговой марки. Основываясь на этой концепции специалисты агентства будут контролировать и координировать производство рекламной продукции. Создание рекламного слогана для сопровождения рекламных кампаний по продвижению торговой марки, с возможностью распространения на любой рекламный носитель. Основные характеристики слогана - образность, запоминаемость, лаконичность.
]]>- Сотрудники China`s Haier через наблюдение за своими сельскими клиентами выяснили, что те часто используют стиральные машины не только для стирки белья, но и чтобы мыть овощи. Внеся несколько незначительных модификаций в свои стиральные машины, компания Haier смогла продвигать их как универсальные, предназначенные и для белья и для овощей, и быстро стала лидером рынка в сельских районах Китая.
Разработка графического изображения торговой марки,
в том числе имидж-героя (в случае, если это необходимо и обусловлено спецификой деятельности компании). ]]>
- Логотип компании Макдоналдс увидел свет в 1962 году. Идею фирменного знака Джиму Шиндлеру подсказали сами рестораны компании, а вернее их внешний декор – характерные золотые арки. Дизайнер соединил две арки воедино и в результате получил букву 'M', знаменитую сегодня на весь мир.
Разработка концепции продвижения торговой марки
Концепция продвижения торговой марки предполагает разработку комплексного решения по продвижению торговой марки на рынке. Концепция включает в себя развернутый маркетинговый план необходимый для продвижения торговой марки.
- В одной из французских газет несколько лет назад появилось объявление: «Молодой, красивый миллионер ищет невесту, похожую на героиню последней повести Дюпона «На всю жизнь». На следующий день весь тираж книги был распродан.
Разработка концепции упаковки торговой марки
Создание упаковки играет очень важную роль при продвижении бренда. Концепция предполагает создание варианта дизайна упаковки, стилистически завязанного с креативной разработкой, с графическим изображением торговой марки и со слоганом. Данная дизайн-концепция должна распространятся на весь ассортиментный ряд продукции с сохранением цветового, шрифтового и содержательного наполнения.
- Когда в Великобритании законы об употреблении алкоголя за рулем резко ужесточились, вырос спрос на соки, продававшиеся в обычных стаканах. Тогда некая фирма разлила соки в бутылки с этикетками как у алкогольных напитков. И напиток в такой подаче стал популярным.
Работа с регионами
Вы можете заказать у нас разработку брендов для городов Сыктывкар (Коми), Ижевск и Глазов (Удмуртия), Йошкар-Ола (Марий Эл), Нижний Новгород, Казань и других.
